导读：

(资料图片)

1、热搜概况：微博依旧有其流量优势

2、榜单分析：食品品牌发力，美妆品牌更替

3、营销观察：品牌营销借势与造势并重，观念与时俱进

又是一年电商年中大促，又是一年品牌618营销大战。在多平台崛起、营销阵地不断丰富化的当下，微博营销，是否还有其优势?随着流量分化，各大品牌在微博上的角逐是否仍然激烈?品牌的营销策略，又是否在发生变化?

《2022年618微博热搜洞察分析》以微博热搜数据为观察，从影响、榜单、趋势三个层面展开分析，并通过与去年同期情况的对比，试图寻找问题答案。

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01热搜概况

375个热搜话题贡献208亿+阅读

据知微舆论场统计，2022年618期间累计相关热搜375个，贡献208亿+阅读、2.8亿+讨论。相比于去年，微博618相关热搜总量有一定的减少，但阅读、讨论等核心指标均呈现增长状态。

在数量分布方面，每天平均12个618相关热搜，高峰出现在5.31、5.25，与去年较一致。

在新旧话题方面，旧话题沿用率较去年增加7%，更多的品牌通过话题沿用叠加热度。

在推荐位热搜方面，存在27%的自然热搜情况以情绪、状态、追求美为内核。

02 榜单分析

食品品牌发力，美妆品牌更替

相比于去年美妆品牌霸榜品类榜，今年食品成为微博热搜量第一品类。食品共计59个热搜，较去年同期的40个热搜增长率达到48%。奶制品火爆，纯甄、特仑苏领跑燕京、剑南春等酒类品牌发力。

2022年618品类榜单

2021年618品类榜单

此外，3c榜、美妆榜、日用榜等品牌榜单，企业榜、较去年也发生明显变化。

03 营销观察

品牌营销借势与造势并重，观念与时俱进

在今年618的微博热搜营销行为中，品牌营销借势与造势并重。冬奥热、航天热、居家热、露营热成为品牌营销借力点。

明星借势,则从“代言宣发”模式转入“产品宣发”模式，明星选择也更为多元适配。相较于去年的“顶流霸榜”之态，今年的明星借势多点开花。

……

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