最近一段时间，消费市场可谓是月儿弯弯照九州，几家欢喜几家愁，前不久我们刚刚讨论过著名的运动巨头耐克出现比较严重亏损的事情，然而就在最近，中国国产运动品牌特步却预计利润大涨35%，很多人都在问为啥阿迪耐克销量不行，特步却活的这么好呢？

一、特步预计上半年利润大涨？

(资料图片仅供参考)

据Donews的报道，特步国际公告2022年2季度中国内地运营状况，上半年将较2021年同期录得公司普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利大幅增加不少于35%。有关增加主要由于本期间的综合收入增长不少于35%，主要由于特步主品牌及特步儿童业务在产品创新、零售渠道升级及品牌知名度提升方面取得突破，零售表现令人鼓舞，从而带来可观的订货会订单；及专业运动分部的索康尼零售销售强劲，尤其是电子商务业务的零售表现，带动收入录得超过100%的同比增长。

此外，特步集团还公布了主品牌2022年第二季度及上半年的运营状况——截至2022年6月30日的三个月内，特步主品牌线上、线下零售销售较去年同期保持中双位数增长；过去六个月内，特步主品牌线上、线下零售销售较去年同期同样有着20-25%的增长。

不仅是特步，不少其他中国运动品牌同样表现不俗，安踏宣布安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比，取得中单位数的正增长。

不过另一边阿迪耐克的日子却不好过，根据耐克财报，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元；第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元；第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。

二、为啥耐克不好，特步安踏却很红火？

我们看到大名鼎鼎的特步，这个时候呈现出了非常好的销量，很多人都会很诧异，为什么会出现特步销量这么好，安踏销量也很不错，但是阿迪和耐克的销量却那么不景气的现象，我们到底该如何看待这件事呢？

首先，对于当前整个中国的消费市场，实际上正在发生根本性的变革，之所以当前中国消费市场会有这么大的变化，最核心的是中国消费者开始出现了比较大的市场变化，很多消费者都开始认识到自己需要的并不是那些昂贵的知名品牌，而是真正好用的商品，中国消费升级到一定阶段之后，已经逐渐开始变得实用化，消费已经开始向实用主义转变，那么之前如此的昂贵的国际大牌，在很多消费者的心目中已经不再那么受待见，而相对而言更加便宜物美价廉的国产品牌就成为了不少消费者选择的焦点，在这样的大背景之下，像特步这些比较有名的国产品牌，无疑在市场上占据了不错的市场份额。

其次，当前整个中国的消费趋势正在是新国潮的崛起，对于国际巨头来说，他们其实并没有根据中国的特点为中国专门设计中国需要的产品，往往是自己在全球推什么产品，就在中国推什么产品，这样的策略实际上不利于自身业务本身的长期发展，而不少国际品牌在国内却也没有认识到中国消费者的变化，而对于大部分的国内品牌来说，大家却是可以比较明确的观察到中国市场的变化，而且有更加针对性的推出属于中国的国潮产品，新国潮的文化优势正在不断的加持中国的国内品牌，而且不少国产巨头又有电商平台的优势，往往在电商发展的过程之中都发展的不错。此消彼长之下，就有比较明显的市场竞争优势。

第三，从长期市场发展的角度来看，中国国内品牌开始逐渐走上属于自己的优势道路，将会是市场的必然趋势，越来越多的消费者开始认同国内品牌在市场上的影响力，消费者变得更加理性也变得更加喜欢国内品牌，将会是整个市场发展的大势所趋，对于这些知名国际品牌来说，如果不想在市场上被淘汰的话，可能最需要做的就是想方设法提升自己的市场竞争力，沉下心来认认真真研究中国市场，只有这样才有可能在市场竞争中分得一杯羹，不至于被中国市场所淘汰。