第21讲：品牌全案策划16字要诀

欧赛斯品牌全案策划有16字要诀，这16字要诀是品牌全案策划的理论框架，也是品牌全案策划的作业机制，也是品牌全案策略的输出标准。

(资料图片仅供参考)

掌握了超级品牌引擎的十六字诀，就能够体系化的把品牌做好、做彻底、一次做对、一次做全、一次做透。

十六字诀包含了市场、洞察、判断、战略、策略、表现、配称、要务八个主要的关键词，每个词里两个字构成了欧赛斯的十六字诀，前面是业务板块，后面是作业方法及作业标准，市场- 高度概括、洞察 – 高远深透、判断 – 原理本质、战略 – 真知灼见、策略 – 体系完备、表现 – 赤裸创意、配称 – 高度落地、要务 – 面向增长。

第22讲：品牌全案策划的点、线、面、体之点

品牌全案策划是一个高度结构化的由点、线、面、体构成的完整体系。

所有个品牌全案策划都有一个点，这个点就是品牌的核心价值点，没有核心价值不足以成就品牌，核心价值要等于一个词，要等于一句话，核心价值是品牌战略最高度浓缩，品牌战略就是要将千钧之力压强到这个核心价值点上，从而占领消费者心智。

要提炼出锐利的品牌核心价值点，我们需要一个强大的品牌核心价值推导法则的超级工具，这个会在之后详细讲解。

第23讲：品牌全案策划的点、线、面、体之线

品牌全案策划是一个高度结构化的由点、线、面、体构成的完整体系。

品牌全案策划在确立品牌核心价值这个点之后，就要延伸出符咒两条线，一条线是视觉线，另一条线是语言线，即符统领视觉线，咒统领语言线。

语言线包含了超级词语、广告语、价值演绎体系、销售话术；视觉线包含了超级符号、色彩、字体、主KV、IP形象、VI系统等。

这两条线，我们称之为品牌核心表现线,品牌的这两条线构成了品牌的视觉领导力系统及语言领导力系统，语言线与视觉线的落地形成了消费者所看到的品牌最终呈现，包括单页、画册、官网、宣传片、广告片、宣传片、品牌营销阵地等。

第24讲：品牌全案策划的点、线、面、体之面

品牌全案策划是一个高度结构化的由点、线、面、体构成的完整体系。

品牌全案策划在确立品牌核心价值这个点之后，就要延伸出符咒两条线，延伸完符咒两条线之后，就要构建消费者感知的面，因为品牌的本质是一系列整体体验的总和，品牌需要植入到消费者接触的触点中，而所有的这些触点构成了品牌体验的面，这个这个面构成了品牌体验的整体。

品牌体验是品牌核心价值的展开，需要不断强化品牌核心价值，与品牌核心价值不相符合或者违背的应该要坚决剔除，品牌体验的面的整齐划一是品牌成功的基本保障；品牌核心价值要植入消费者心智，必须在所有的品牌触点上传递高度一致的信息，当品牌一致的信息持续地进入到消费者感知系统，品牌就会成为消费者潜意识的不自觉选择。

第25讲：品牌全案策划的点、线、面、体之体

品牌全案策划是一个高度结构化的由点、线、面、体构成的完整体系。

品牌全案策划在确立品牌核心价值这个点之后，就要延伸出符咒两条线，延伸完符咒两条线之后，构建了消费者感知的面，就要最终建立品牌的体，构建以品牌为中心商业致胜的整个系统，一个体就是一个系统。

欧赛斯所有项目都会有一张品牌战略决胜图，这个图就是这家客户品牌战略落地的总纲，这个总纲是一个系统，纲举目张，一举其纲，万目皆张，先定下大政方针，拎出体系，规划清楚战略蓝图，后面就是这个战略蓝图的分步落地，这个总纲就构建了品牌全案策划的体。

点、线、面、体都完备了之后，品牌这个系统对外要以品牌核心价值为中心占领消费者心智，品牌这个系统对内要以品牌核心价值为中心建立一组环环相扣、相得益彰、相互增强的运营配称系统，在经营上占领核心价值。

第26讲：品牌全案策划的干、枝、叶、花之干

品牌全案策划的创作过程同样是一个高度结构化的由干、枝、叶、花构成的完整创作输出过程，品牌全案创作要做到：主干巍峨、枝条清晰、叶茂花红。

什么是品牌全案策划创作输出的主干，就是整份提报稿的核心提纲，这个提纲体现了以品牌为中心商业致胜的核心思路，主干就是项目的主体策略，主干一定是由项目主策来担纲，需要从项目的全局高度、从整个体系广度、从战略破局点的深度来规划项目的主干，一个品牌全案策划的主干包含了市场-洞察-判断-战略-策略-创意-配称-要务的所有核心策略，所以我们称之为一杆子捅到底的策划，主干策划完成，一般可以一锤定音，一杆定乾坤。

第27讲：品牌全案策划的干、枝、叶、花之枝

品牌全案策划的创作过程同样是一个高度结构化的由干、枝、叶、花构成的完整创作输出过程，品牌全案创作要做到：主干巍峨、枝条清晰、叶茂花红。

主干完成，就搭建好了项目的主体策略，主干要巍峨，之后就要主干之上长出枝条，每一个枝条是一个专项子策略，专项子策略的输出要紧密地围绕主干，扣住战略破局点，策略支线清晰，与策略主干一脉相承，这样每一个长出来的枝条都是必须长的，都是恰到好处的。

第28讲：品牌全案策划的干、枝、叶、花之叶、花

品牌全案策划的创作过程同样是一个高度结构化的由干、枝、叶、花构成的完整创作输出过程，品牌全案创作要做到：主干巍峨、枝条清晰、叶茂花红。

主干就是完成项目的主体策略，枝条就是策略支线清晰，与策略主干一脉相承，之后就要叶茂花红了。一个优秀的品牌全案，不但要有清晰的战略、策略，也要有赤裸创意及锐利表现，创意将战略戏剧化，表现将战略视觉化，做到创意极致，表现突出，文案繁茂，就会让品牌全案创作输出既有高度、又有落地，既有抽象、又有具体，既有里子、又有面子，就是一个完美的品牌全案策划。

第29讲：品牌全案策划的四大进程

品牌全案策划有四大进程，我们称之为飞跃理性之城，跳跃创意之巅，跨越配称之谷，攀越增长之峰。

飞跃理性之城是完成战略及策略转化，找到战略破局点；跳跃创意之巅是完成创意及表现转化，找到赤裸原创点；跨越配称之谷是完成配称转化，建立配称体系；攀越增长之峰是攀越一个又一个增长增长攻坚的山峰，抵达成功的彼岸。

第30讲：品牌全案的大策略转化及大创意转化

欧赛斯品牌全案策划是一个从战略到表现的过程，其中包含了两个大转化，即大策略转化及大创意转化。

大策略转化中有战略转化及策略转化；大创意转化中创意转化及表现转化。

大策略转化是在左脑部分完成，拼的是逻辑思维、结构思维，强调的是相互独立、完全穷尽，强调的是以事实为基础、严格的结构化、以假设为的导向。

大策略转化中又包含了两个转化进程，第一关键进程是战略转化，第二个关键进程是策略转化。战略转化的完成标志是确定战略定位，即企业战略定位及品牌战略定位，策略转化的完成标志是品牌360°领导力模型及品牌运营配称顶层设计完成。

大创意转化是在右脑部分完成，拼的是发散思维、画面思维，强调的是创意发散、Think out of box，强调的是嫁接、重构，强调的是找到与生俱来的戏剧性，强调的是创意惊险地一跃。

大创意转化中又包含了两个转化进程，第一个关键进程是创意转化，第二个关键进程是表现转化。创意转化的完成标志是完成品牌创意策略，如嫁接创意策略、冲突创意策略、零基准创意策略、极致化创意策略等；表现转化的完成标志是品牌核心表现的主设定稿及完成品牌触点部署的创作提纲。