“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我的乐章。”

7月8日凌晨0点，在先行曲蓄势后，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》在酷狗音乐等多家音乐平台同步开启预售，并将于一周后正式上线。

在粉丝们积蓄六年的热情面前，各家平台纷纷下场，从开屏广告、定制互动活动再到定制周边产品，为周杰伦新专辑的发行各出奇招。这其中，酷狗音乐选择另辟蹊径的诚意策划和丰富玩法，将数字专辑的宣发玩出了新意。

(资料图片仅供参考)

在这场由乐迷、明星与平台共同完成的时代狂欢里，我们看到了数字专辑宣发的新思路和多重价值，平台竞争的潮水也渐渐改变了方向。

《最伟大的作品》的多种打开方式

作为一张“六年等一回”的新专辑，周杰伦《最伟大的作品》自官宣以来就成为了全网最大的热点事件。

尽管从高三等到三高，杰迷们的热情依旧高涨，直言“只要周月半还在发专辑，我的青春就还在！”数据显示，在先行曲《最伟大的作品》上线后，周杰伦就秒登酷狗热搜榜TOP1，单曲上线仅1分钟，评论数就突破了999+。

在讨论热度的节节攀升背后，离不开酷狗音乐的资源助推和创意宣发。我们注意到，从7月5日新专辑预约到如今的预售阶段，酷狗音乐特意为广大杰迷准备了“杰出新作酷狗音乐鉴赏巡礼”特别策划和诸多站内活动，给足了周董排面，更以诚意和巧思玩出了四两拨千斤的效果，有趣又走心。

比如，基于用户需求从“听音乐”到“玩音效”进阶的洞察，酷狗音乐为周杰伦的歌曲匹配了专属的蝰蛇音效体验：多音轨功能、演唱会音效，可以让用户自由探索人声与伴奏、场景与场景之间排列组合的各种可能，大大提升了听歌的趣味性和参与感。

作为国内首个可让用户任意将一首歌进行音轨控制的音效功能，只要滑动手指就能控制音轨、选择效果，用户可以借助该功能可以获得周董围绕着你唱歌的体验。

演唱会音效则将乐迷带入Live的场景，可以选择体育馆、酷狗演唱会、歌剧院三大具象化的场景。

在每一个场景内部均设有多个不同座位选择，而点选不同的场景或位置点，都能获得不同的听觉感受。不仅是线下演唱场景的各种分区，甚至还包括虚拟演唱会场景，杰迷都能一键“魂穿”周董的演唱会。

在满满科技加成的音乐体验之外，酷狗音乐的“鉴赏巡旅”还涵盖到多元的差异化的情怀向体验。比如，在资深乐迷珍藏馆，粉丝在购买数字专辑后可以获得定制皮肤、头像挂件和专属铭牌等数字周边，还有机会抽取首发签名照、签名专辑、周同学正版手办等实体福利。

除了数专编号等身份认证和专属福利，酷狗音乐直接将先行曲《最伟大的作品》MV直接设为开机动画，还为杰迷们提供了彩蛋挖掘、虚拟歌房等社交体验，堪比上演了一场魔术狂欢。

比如，在对暗号挖掘彩蛋的游戏中，每当乐迷搜索“杰伦新专”，就会在界面内弹出周杰伦出道历来的所有经典专辑封面，以及由周杰伦歌名组成的“表白小作文诗”：《大明星》《好久不见》《你好吗》、《我是如此相信》《千里之外》《你听得到》、《我要夏天》《哪里都是你》《爱你没差》，以当下的潮流玩法打开了杰迷们的青春回忆，一经上线搜索人数迅速突破100万人。

同时，周杰伦所有歌曲的评论区也是Magic满满，3天内“点赞彩蛋”就触发了14万次，真的走心走到了细节上。

如果《大明星》、《好久不见》、《千里之外》等经典歌曲又重回你的脑海，还可以进入“爷青回K歌房”，随时上麦演唱周杰伦的任意歌曲，重温一下青春记忆里的当年情。在麦克风的交接间，跳动的何尝不是杰迷们共同的音乐悸动。

据悉，酷狗音乐还将在新专辑发行后上线“艺术家集结号”玩法，在平台搜索“你画我猜”将开启画作解读周杰伦音乐世界的专属小游戏，边听边玩。

不难看出，在经由平台的精心策划下，我们也得以感知到，原来一张专辑可以有这么多种打开方式。可静静聆听、可引吭高歌，可以诗传情、可边玩边听，如此一站式的沉浸式音乐体验，最大限度地吸引杰迷参与其中，拉满了仪式感，怎能不抓住了杰迷的心。

在线音乐的潮水流向何方？

早在2014年12月，周杰伦的专辑《哎哟，不错哦》就以数字发行的形式走向乐迷，他也被称为“华语乐坛数字音乐第一人”。如今，近8年过去了，从《哎哟，不错哦》到《最伟大的作品》，周杰伦实则见证了数字专辑玩法的从0到1、逐渐从1到10的历史进程。

作为互联网时代的音乐产品形态，数字专辑此前最为观众所熟知的发行模式，便是依赖头部艺人的粉丝经济属性，激发付费意愿和购买力。但从酷狗音乐在周杰伦新专辑预售的策划思路来看，更像是在原有模式基础上进行迭代升级，从用户视角和音乐体验出发，全方位提升用户对于数字专辑的体验感和获得感。

比如，在此次酷狗音乐围绕《最伟大的作品》开展的特别策划中，最突出的部分就是以多音轨、演唱会音效为代表的酷狗蝰蛇音效，其以友好的交互操作带动粉丝去亲自体验专业级别的音效感受，甚至可以打破听歌场景之间的区隔。无论是唱片还是演唱会，所需的只是切换屏幕的简单操作，这无疑是新奇有趣的。

而这仅仅是酷狗音乐黑科技应用的冰山一角。

据悉，酷狗音乐还将科技创新融入到了音乐制作、传播和消费的多个环节，以助力音乐人作品的多种场景呈现。此前，酷狗音乐就上线了星曜推歌功能，依托于酷狗音乐所掌握的数字AI技术，整合精准推广和歌单悬赏两大利器，帮助歌曲找到最精准的受众，提升歌曲推荐的转化率。

就在6月份，酷狗音乐还推出了系列IP企划【超越AI PROJECT】。作为企划的首个项目，酷狗音乐携手杨超越打造了平台首位AI歌手“超越AI”，从AI演唱上的情感表现力与粉丝的互动性玩法，实现了偶像与粉丝的双向奔赴。

同时，通过声纹提取技术、多语种的歌声合成、多情感语言合成的声学模型等多个先进技术，酷狗音乐也进入从音乐内容运营向虚拟艺人、元宇宙等领域的探索。

更重要的是，蝰蛇音效、星曜推歌、超越AI都只是酷狗音乐在科技领域的基建应用，其底层逻辑是立足于“听看唱玩”的音乐生态，展现了平台对于音乐内容价值的多元理解和盘活思路。

这一理念在本次《最伟大的作品》的新专辑预售中亦有体现。从定制皮肤、头像挂件和专属铭牌来为粉丝提供认同标识，到通过挖掘彩蛋、K歌房等社群活动来调动粉丝的参与性，酷狗音乐从听看唱玩等多个维度延伸，真正将“每个人的青春都有一首周杰伦”从一句情怀口号变成了用户切实的情感体验。

每一次音效操作、每一间K歌房、每一次点赞，实际上都是乐迷情绪共振的重要场域，这些基于音乐内容延伸出的个性化、多元化的消费体验，正是平台用户洞察与精细化运营的例证。

从版权竞争、产品内卷到运营比拼，在线音乐市场的竞争愈发白热化。但从酷狗音乐近年来的布局探索来看，其实暗合了在线音乐潮水的流向。

结语

在这场全网狂欢中，周杰伦再一次证明了自己在华语乐坛的号召力，而各大平台入局的姿态和方式也耐人寻味。

在酷狗音乐的诚意策划和创意玩法中，我们也看到了音乐平台对版权内容的价值开发和生态效应。随着在线音乐市场迎来拐点，如何在激烈的行业竞争中构建自身的护城河是重中之重，浅层来讲是用户体验，往深处挖其实就是音乐生态。

毕竟，周杰伦就一个，但要想把用户留住，最终还是比硬功夫。

编者按：本文来自“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者| 朋朋，编辑 | 范志辉，36氪经授权转载。