随着互联网的发展，大众的消费方式和消费观念发生改变，近年来涌现出了很多新型的社交电商平台，其中就有竞拍商城这种形式。

提到竞拍大家一定都不会陌生，近段时间NFT虚拟数字产品的拍卖就非常火爆。对于企业而言，选择竞拍这种形式能够直接面对客户，减少中间的流通环节，能为企业带来更高的交易效率和大量的曝光流量和关注度，而对于平台而言，竞拍的市场很大，供需双方都需要一个中间做强力监管的平台，如果能满足这部分客户，那将能集成一个庞大的交易市场。

(资料图片仅供参考)

竞拍商城商业模式有何优势？

1、盘活流量：竞拍具有交互的性质，符合当前用户对社交电商的使用习惯，能帮助平台在短时间内积蓄大量的流量。

2、娱乐性强：金牌通过刺激的抢拍方式，游戏性质强，为消费者带来消费的紧迫性，能够有效调动消费者的消费欲望，提升消费者的消费使用感。

3、转化率高：竞拍商城可以做自营和商家入驻两种模式，自营使用定时秒杀的方式，有助于平台处理尾部流量库存商品，快速起量出货，商家入驻通过引入不同产品类型的商家，丰富了平台商品的SKU，也为用户提供了更多的消费选择，能有效提升转化。

如何保证竞拍的公平性？

1、保证金制度：为了规范平台上的用户行为，维护买卖双方的合法权益，竞拍商城必须开发保证金功能。用户需要交纳一定数额的款项作为参拍保证金，才能参与竞拍。每一件拍品都有对应的保证金额度，额度会在每件拍品的详情信息中明确标注，买家对一件拍品首次申请出价时，需要先支付对应的保证金，从而防止恶性拍卖的时间发生。

2、担保交易制度：商城交易流程为“卖家发布拍品—买家中拍—买家付款—平台担保交易—卖家发货—买家收货确认—卖家收到货款。”在买卖双方交易中，平台负担起监管的职责，买家先支付费用，确认收货后平台再打款给卖家，保证了双方交易的资金安全。

3、信用制度：为卖家和买家在平台上建立信用账户，明确卖家和消费者的权利，还配套了消费行为奖惩规则、信用积分、双方互评、追加评论等具体制度来保障双方的权利更加充分地实现。

4、直播制度：通过直播竞拍的方式，来增加竞拍的真实性。直播竞拍功能类似于线下竞拍会，商家可以设置公开直播或是不公开，真人出镜的拍卖主持人通过直播实时展示商品，用户可以通过文字和加价工具进行出价，价高者即可获得商品。

5、加价制度：限制最低开拍人数，提高拍品的关注度之余，还能筛选掉一些低成交意向的买家。此外，拍卖前买家可以设置拍卖起始价，并且设置好最低加价幅度，保证加价的秩序。后台还可以指定部分用户参与拍卖，向更有转化潜力的客户开放并且提供服务，能提升用户 积极性。

竞拍商城的模式，能够利用电商和直播相结合让商品的功能性实用性更透明化的展示给用户，用户通过网络也能便捷的竞拍到自己所需要的商品。