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近日，有市场传闻称新东方旗下的直播平台“东方甄选”遭遇抖音限流。8月8日，对此传闻，新东方方面向南都记者表示，没有接到抖音限流通知，目前公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露。

此外，抖音电商相关负责人亦向南都记者表示，“不存在对东方甄选限流的情况，东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展”。

今年6月，新东方旗下的“东方甄选”直播间凭借董宇辉双语直播等话题，迅速火爆出圈。南都记者了解到，截至8月8日，“东方甄选”直播间拥有粉丝超2381.1万，已售商品212.6万件。俞敏洪曾规划道，“新东方在线的未来，在于创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台”。

伴随“东方甄选”的出圈，其生鲜产品的品控问题也颇受关注。据南都此前报道，6月中旬，有网友反映，其在新东方直播间“东方甄选”下单的水蜜桃出现霉烂长毛情况。针对此事，新东方在线方面向南都记者表示，“已接收到相关反馈，我们非常注重直播间消费者的满意度，已及时退款给消费者”。

关于东方甄选的带货规划，6月底，新东方在线方面曾向南都记者透露，目前东方甄选主品牌定位是销售农产品和图书，并未拓展到其他品类，但商品的品牌及数量的确在大幅增加。孙东旭也曾多次公开表示，会坚持农产品主赛道不动摇。

由于农产品是非标品，种类丰富，在选品上需耗费大量精力，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展东方甄选自营产品。目前，东方甄选只有三四个自有产品，团队将按照每月5-6款产品的速度推出自营产品。

6月底，俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”回应道，“东方甄选”平台突如其来的繁荣令团队措手不及，接下来将建立立体销售平台、自建产品体系、寻找更多农业公司并以投资或合作方式进行参与。

南都记者注意到，截至8月，东方甄选平台旗下的矩阵号有“东方甄选”“东方甄选之图书”“东方甄选之自营产品”及“东方甄选美丽生活”。

8月3日，在2022亚布力中国企业家论坛天津峰会上，俞敏洪表示，“东方甄选”的火爆可能是临时现象，距离真正构成完整的商业模式还需继续努力1至2年时间。对于这项新业务，俞敏洪还称，“不着急慢慢做，允许亏损5年，每年亏损1个亿没有问题”。

采写：南都记者 方诗琪