经济困难落到实处，最疼的就是所谓的中产阶层。

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作者 | 毕亚军

最近，苹果也打起了价格战。

连续好几天，打开一些非电商的平台客户端，都是它降价促销的广告。

根据促销信息看，其主要硬件产品基本上都搞了个大酬宾，而且每个单品的降价幅度都不低。比如，在天猫苹果官方旗舰店，iPhone 13全系最高可直降800 元。

因为刚好赶上苹果发布了净利润同比下降11%的2022财年第三财季报告（4-6月），一些同学把罕见的降价活动，看成是苹果优势转弱的标志，甚至看成是苹果扛不住中国竞争者的压力了。

可不能这么看。

1、这是对大市疲弱的再确认

苹果是把消费市场，尤其购买力和消费心理都吃得很透的一个企业。它这么大力度降价，首先是一个对消费大市的警报。

苹果的消费者算是对价格不太敏感的。但很显然，苹果认为，即便这些消费者现在也都价格敏感，需要打折吸引了。

年初有人讨论年轻人怎么不爱换手机时，比如一些小米用户，过去几乎是小米出一款就追一款，但现在不了。我就说，年轻人不是不爱换手机，而没钱换手机了。

苹果的降价再次确认了这一点，而且是一个更危险的确认：没钱的，已经从买小米的扩大到买苹果的了。

2、这是本土品牌的压力时刻

还有同学认为，经济下行，消费力低弱，会让苹果这样价格比较高的外商强势品牌跌倒，让小米这样价格比较低，也更亲民的本土品牌吃饱。

这种认为，基本上是错误的。

越是大环境不好，越是有利于强势品牌，才是品牌竞争的残酷现实。以苹果为例，它要降维往下打，一定比小米往上打要容易的。

而现在，苹果就有点降维的意思了。

您或许会说，小米也可以降维啊。

大半个身子都在地上摩擦，它还怎么降？

这些年，我们总在讨论核心技术被卡脖子。其实，品牌被卡脖子，包括消费者偏好的卡脖子，对中国企业的压力，也是很大的。

经济下行时刻，这种压力会更加突出。

从整个市场结构来说，低端、高端和中端三个端，在困难时刻，人吃人的战争打下来，最终一定是中端最难过。因为经济困难落到实处，最疼的就是所谓中产阶层，真正尴尬的市场就是高不中，低不就。

当下，很多中国品牌都还在高不中，低不就之间焦灼。如果高端品牌降维竞争成为趋势，扩大化上演，这个压力是不容忽视的。

如果你认为这一轮经济下行，会是比较漫长的事情，如果你认为在这比较漫长时间里，围绕消费市场的争夺会更加惨烈。

一些品牌力较弱，但又不便宜的企业，那就应该对苹果降价的信号格外重视一点，然后对接下来的惨烈竞争有所防备。

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