中秋佳节临近

(资料图片仅供参考)

不晓得坊友们有没有购买

今年的第一盒月饼？

这两天

#为何那么多月饼标价499元#

的话题多次登上微博热搜

引发网友关注

标价499元实付1099元？

8月15日，中新经纬记者在某电商平台上搜索“月饼礼盒”，发现不少月饼礼盒标价为499.99元，不过仅有个别商品显示有人付款，多数礼盒月销量为0。

▲来源：某电商平台截图

原来今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（下称《公告》），明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。

于是，为了规避上述《公告》，不少商家在价格上动起了脑筋。

值得一提的是，尽管标价控制在了500元红线之下，但有月饼礼盒的实际成交价要远高于标价。在某礼品店铺内，一款由四川天伦食品有限公司生产的“天伦”牌月饼礼盒（1540克），标价为499.99元，但需要消费者另外支付600元运费，算下来该礼盒的售价高达1099.99元。该店铺客服人员称，这款礼盒按标价卖的话亏本，600元运费就是用来补差价的。

▲来源：某电商平台截图

与此同时，将高价月饼礼盒转到线下卖，似乎也成了部分线上商家的“共识”。在另一家专门售卖各类食品礼盒的店铺中，记者看到不少标价为499元、498元的月饼礼盒，当被问及是否还有更高档的礼盒时，该店铺工作人员明确称“有”。

“今年有规定线上不能卖500元以上的月饼礼盒，但我们线下是有的。线下的月饼礼盒各个价位的都有，高端的500元-2000元左右。”该工作人员称，其店铺没有线下店，消费者若是想购买高价月饼礼盒，可以通过添加微信获取产品报价单，支付的时候可以选择微信支付或者是对公转账。

原标价588元的礼盒临时降到498元？

事实上，不止线上，线下商超也有不少售价在500元左右的月饼礼盒。

8月15日，记者在北京某精品超市看到，多数月饼礼盒的售价在100元-300元之间，但也有一些月饼礼盒的价格接近500元，部分甚至更高。

其中，美心旗下一款“七星伴明月”月饼礼盒，售价为578元，净含量为1350克，内含8个月饼，平均算下来，单个月饼价格超过了67元。销售人员称，该品牌还有200元、300元价位的月饼礼盒可选，上述礼盒售价较高是因为净含量更高。

▲北京某超市内，美心“七星伴明月”月饼礼盒售价578元。闫淑鑫摄

此外，御茶膳房、锦华等品牌部分月饼礼盒的售价虽未超过500元，但也高达499元、498元。“今年只能卖500元以内，有的月饼礼盒刚到的时候标价588元，现在降到了498元。”

在武汉某连锁商超内，月饼礼盒的售价也多在100元-300元之间，冠生园旗下一些月饼礼盒售价稍高一些，其中一款“秋意明月”月饼礼盒（1440克）售价578元，另一款“国粹”月饼礼盒（2310克）更是高达768元。

▲武汉商超内，冠生园“国粹”月饼礼盒售价高达768元。

平均生产成本仅70元左右？

“月饼的利润很高，通常情况下，一盒月饼的生产成本不会超过70元，有些厂家的毛利率能高达几倍。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示。

国家发展改革委有关负责人在接受媒体采访时也曾介绍，根据国家发展改革委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据，从多年市场情况看，盒装月饼平均生产成本70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。

“近几年，国家持续在打击‘天价’月饼，是为了让整个消费更加理性、健康、有序，在今年中秋节之前，多部门联合出台上述《公告》，对于整个行业的良性发展将起到非常好的引导作用。”朱丹蓬称。

今年中秋节前，市场监管部门

还将开展“天价”月饼专项整治行动

希望商家规范销售行为

让月饼回归大众消费品的本质

将业务重心落在提高产品质量上

别一门心思搞“擦边球”营销了

来源 | 中新经纬（作者 闫淑鑫）

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