财联社|新消费日报9月20日讯（记者 李丹昱）在各个平台启动“双十一”招商会的节点，李佳琦在淘宝复播。

9月20日晚7点，李佳琦与助播旺旺在淘宝开播，一小时后在线观看人数超过4000万，与此前大型购物节在线人数相当。据了解，当日上架品牌涉及蕉内、安踏等。

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李佳琦选择在这一复出节点也被业内视为为“双十一”铺路。

近期，抖音、快手直播电商业务进展迅速。就在李佳琦复出前不久，快手宣布将于近日上架商城页面，对标“货架电商”。

目前，抖音平台中的东方甄选快速起量，目前拥有粉丝2571.5万；快手则瞄准私域流量，对处于中、尾部的主播进行流量扶持和现金奖励。经过两年多的调整，以辛巴家族为首的六大家族为快手贡献的GMV占比由30%降至10%。

而目前李佳琦直播间粉丝量为6442.0万。在李佳琦暂停直播以及薇娅停播后，虽然不少中腰部主播崛起，但很难达到规模。

服务淘宝直播的机构招商负责人赵先生此前接受新消费日报记者采访时表示，2021年末确实有不少中小商家承接了超头主播的品牌，投流的效率有显著提升，环比增长30%以上，GMV明显提升。“但好景不长，在经历短暂的繁荣后，数据就开始回落。”

从飞瓜发布的8月数据来看，抖音直播高GMV品类主要集中在美妆、服装、食品饮料。8月美容/个护仪器销售额考前的品牌中，包括Ulike、雅萌、宙斯，此前均与李佳琦有过合作。

李佳琦复出后的首场直播中，就包括护肤、美妆等传统优势品类，同时有大量日化类产品。由于李佳琦团队在复出前已经开始招商，不少品牌看好今年“双十一”李佳琦直播间的表现。

但亦有券商分析师认为，超头主播退场是行业趋势。“在行业早期阶段，大主播对于行业整体渗透的拉升以及平台破圈具有重要意义，二者相辅相成共同促使了现象级主播的产生，而品牌端过高的品牌投入与较低的ROI 水平，以及平台端对流量的把控追求，使得超头在未来诞生难度较大，而优质内容将成为达人与品牌直播间的共性竞争力，品牌通过自播增强消费者把控的同时，降低成本、拉升ROI 也将成为趋势。”

国盛证券认为，未来三大平台发展趋势将是淘宝直播扶持中腰部主播以承接流量、提升店播比例以提高转化；抖音在中心化流量分配下，货架电商是承接复购的新有效手段；而快手在平台属性不变的前提下，将持续以信任为基础，以快品牌、品牌以及服务商为快手的重点，提高公域流量的利用效率同时给予私域沉淀。