——行业快讯——

1. 白酒行业上半年成绩单：产销齐增长、酒企亏损面近两成

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近日，中国酒业协会发布数据，2022上半年，全国规上白酒总产量为375.09万千升，同比增长0.42%；销售收入达3436.57亿元，同比增长16.51%；利润总额达1366.7亿元，同比增长34.64%。与此同时，2022上半年，全国规上白酒企业数量为961家，亏损企业达190家，亏损面为19.77%。

2. 安酒：发布“三上三下”发展战略

近日，贵州安酒亮相第六届青岛中酒展，并斩获了“最具代理价值产品”和“年度最佳营销案例”两项大奖。会上，安酒提出了酱酒新时期下的“三上三下”发展路径。主要有：

三个向上：1）消费向上。加大市场投入，增强消费活力；2）品质向上。产能持续释放，强化与江南大学战略合作；3）品牌向上。“一月一大事”，登央视、亮热剧，实现影响力和动销活跃度的提升。

三个下沉：1）产品结构下沉。500元~800元各细分价格带形成更高性价比、更具适应性的产品；2）市场渠道下沉。一是重点市场下沉，二是地级、县级“洼地”市场下沉；3）消费服务下沉。重点打造“安心雅宴”、“安宴”和“云品会”三大IP。

3. 贵州珍酒：未来以“珍酒”为核心品牌，“映山红”“老珍酒”为重点品牌打造

8月10日，贵州珍酒全国大商（500席）战略联盟会在贵州遵义召开。会上透露，珍酒在“十五五”期间将形成酿酒10万吨、储酒40万吨的规模。产品结构上，将推出中档瓶装主力品牌“映山红”，未来将以“珍酒”系列作为核心品牌，“映山红”“老珍酒”系列作为重点品牌进行打造。

4. 夜郎古：为实现50亿营收，打造2581产品矩阵

夜郎古透露，将加速向50亿营收目标迈进，将打造2581产品品牌矩阵，包括2个主线产品品牌：三个高端产品系列：珍藏、晚熟、神秘；三个中端产品系列：酱六、酱十、酱十五；并打造夜郎老、夜郎红、夜郎醇、夜郎王、夜郎谷5个系列开发品牌、8个核心贴牌定制品牌和1个文创精品品牌。

5. 夜郎古：2022年核心工作目标，“让消费者看见”

8月6日，“夜郎古·味觉盛宴”暨夜郎古酒·珍藏青岛发布会顺利举办。据透露，2022年夜郎古酒的核心目标就是“让消费者看见”。同时，未来发展的三大终极目标：成为仁怀酱酒核心产区的五朵金花；成为中国酱酒核心产区的头部企业；成为中国白酒行业的上市企业。

6. 金酱：发布“慢”系列四款新品，价格259~899元不等

近日，以“慢是匠心·酱是品味”为主题的“慢”系列产品全国首发会举行，金酱“慢道”、“慢工”、“慢造”、“慢品”四款酱香臻品问世。据了解，基酒陶藏时间最短6年，最长为15年；价格最低259元/瓶，最高899元/瓶。

——专家观点——

1. 权图：酱酒各个价格带均有机会，酒企要逐步向消费驱动转变

酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图表示，白酒产业“仍然在景气周期里”，未来酱酒超高端、千元价格带、次高端、大众酱酒各个价格带都有机会，越主流的酱酒企业，一定要往上走。同时，他建议所有的主流酱酒企业要从渠道驱动，转向实现消费驱动，而消费驱动的本质就是品质+品牌驱动。

2. 李振江：酱酒还是主旋律，但竞争维度变得更多元

和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江认为，酱酒产业资本热度依旧很强，但投机性资本在退潮。酱酒还是主旋律，产业结构提升的主方向没有变，但竞争对手更强、竞争维度变得更多元。

3. 吕咸逊：全国酱酒化是愿景，酱酒价值化是未来，品牌酱酒热是本质

海纳机构总经理吕咸逊总结目前酱酒产业呈现出的3大趋势：1）全国酱酒化是愿景，目前酱酒市场份额有70%集中在贵州、河南、广东、山东，全国化尚需5-10年；2）未来100-300元价位段会有大品牌出现；品牌酱酒热是本质，品牌是最好的“护城河”，销量、收入和利润都会向品牌酱酒集中。