财联社8月24日讯（记者 陈晨）得益于线上营销服务、电商业务和直播业务的增长，快手（1024.HK）上半年业绩可圈可点。

昨日晚间，快手发布2022年二季度以及上半年财报。财报显示，公司今年上半年实现营收427.6亿元，同比增长18.3%；经调整后净亏损50.3亿元，同比缩窄52.8%，去年同期则为亏损106.7亿元。

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另外，二季度快手国内业务实现单季盈利，经营利润超9300万元，提前两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。同时，海外业务的经营亏损已从去年同期的43.68亿元收窄至16.06亿元。

实现盈利对于视频平台而言一直是难以打破的魔咒。对于此次亏损缩窄的原因，快手首席财务官金秉在随后的业绩说明会上表示，一方面是由于在业务分成成本管控上的突破；另一方面则是由于销售及营销费用方面的控制，今年二季度，销售及营销费用占收比同比下降18.5%。快手自2021年9月底进行组织结构调整，提质增效是业务发展的另一条主线。经过三个季度的执行，首次在财报上得到明确的反馈。

爆款短剧成为“拉新拉活”推手。二季度，快手的DAU（日活用户）为3.47亿，同比增长18.5%，创下新高。MAU（月活用户）则为5.87亿，同比增长15.9%，这意味着用户的活跃度和粘性进一步增强。

今年上半年，快手星芒推出《再婚》、《古蛇传》等多部短剧，受到网友关注。快手科技创始人兼首席执行官程一笑也表示，短剧在年轻用户及女性用户方面有非常好的拉新拉活效果。

作为快手最主要的营收来源，快手的广告业务在二季度实现收入110亿元，同比增长10.5%。同时广告主数量同比增长超过90%，广告主留存率也有所提高。其中，品牌广告的增速超过了广告整体收入增速。

电商业务方面，财报显示，二季度，快手GMV（电商交易总额）同比增长31.5%至1912亿元，超越彭博市场一致预期的1809亿元。电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标，在二季度持续增长。尤其是快销品牌商家、知名品牌商家数量保持增长，拉动了二季度品牌电商GMV同比增幅超越大盘。

在内容拓展上，快手将平台上分散的内容逐步聚合成不同品类的垂直内容。比如针对广大蓝领群体的”快招工“和中介小哥的“房屋中介”业务。

据程一笑介绍，今年6月，快手的简历日投递峰值数已超36万，同时与快手合作的企业数量已超10万家。“快招工”未来如何变现也成为机构和投资者关注的焦点。对此，程一笑表示，目前“快招工”已经开始进行了小规模广告业务的尝试，已取得初步效果，同时也在探索其他更深度的业务变现模式。

（编辑 刘琰）