文｜丛树

(资料图片仅供参考)

来源｜ 鲁商儒风

还记得当年国美刚进济南时，与三联家电的那场大战吗？

昨天路过济南经十路与山大路口，看到位于西北角的国美已经关闭，不由感叹，一个时代已经过去了。这家店早在5月19日就已经闭店。

记得很清楚，20年前，2002年元旦，当时在国内已经名声鹊起的国美杀入济南，在经十路和八一立交桥东南侧的两家店同天开业。经十路这家店叫开元店。

之前，一贯擅长造势的国美，造足了势。

开业时的两个事件，更是让人闻到当时家电大战的味道。

一件是当时的三联家电在国美开元店的大楼顶上，竖起一个大大的广告牌。楼顶是三联的广告，楼下是国美的招牌和门头，这是多么“奇妙”的一个现象？

同时，三联在国美开元店东侧的山大路上和该店的西侧的经十路上，各开了一家SHOP３６５店（很多人可能不记得SHOP３６５了，这是三联家电的网站商城，当时上网的人还不是很多，为了让不能上网或不会上网的消费者通过网上买家电，三联在线下开设了很多实体店），对国美开元店形成夹击。

大家都知道，那时候三联家电是济南家电市场的绝对霸主，占据市场的百分之七八，“买家电，到三联”几乎成了口头禅， 他们还在山东省内各地开有数十家特许店，在国内家电零售行业也赫赫有名。

另一件事是国美开元店开业当日，遭遇“诈弹惊魂”， 下午紧急闭店。当时，公安部门接到电话，对国美开元店实施闭店后紧急排查，结果证明只是虚一场。此事在全国引起很大反响。到底是国美自导自演，还是有人捣乱，当时没有给出明确说法，至今仍是迷。

第二年，苏宁电器进入济南，当时国内的三大家电零售巨头在济南聚首。

有意思的是， 苏宁第一家店选在泉城路西首三联大厦的对面，即惠尔大厦。这里不仅是三联集团的总部，还有曾被称为中华第一店的三联家家电西门店。该店的建筑其实不理想，而且在谈判时，竞争对手有意掺乎，把租金抬高了不少。无论是苏宁内部还是外界，对该让店并不看好，但后来，该店受益不小。

三联家电陷入困境后，经常没有现货。于是，有一部分消费者“顺便”到对面的苏宁看看（有的是厂家促销员引导的），发现价格更便宜，苏宁就这样“捡”了不少客户，而且使大家逐渐养成了到苏宁买家电的习惯。

随后，由于种种原因，三联集团渐渐衰退，２００８年，上市公司三联商社被拍卖，国美乘机杀入，通过拍卖成为三联商社的第一大股东。以此为标志，三联集团陷入困境，直到现在仍没有恢复元气。

而正是当年，国美创始人黄光裕既达到人生巅峰，也坠入人生低谷。当时，国美是中国家电零售的“带头大哥”，黄当年第三次蝉联中国首富。但年底时“事发”，导火索正是三联商社收购案，随后身陷囹圄１０多年。

失去灵魂人物的国美，很自然地内部陷入暂时混乱，外部引起供应商、银行、其他合作伙伴，以及消费者的担心。后来，黄首富“托孤”被国美收购的永乐电器创始人陈晓，局面才得到缓解。

当时，苏宁电器曾拿国美创始入狱做文章（可能只是市场终端的部分人的行为，而非总部统一安排，很快这种行为就消失了）。当年，苏宁超越国美，夺过中国家电零售第一的宝座。

而随后，国美陷入了另一场混乱——陈晓挑起的国美控制权之争，导致黄家差点被驱逐出国美。随着黄光裕妻子杜娟出狱，黄家反击，最终取得胜利。２０１０年，陈晓出局，由另一家被国美收购的企业北京大中创始人张大中担任董事长，国美才稳定下来。

由于黄在狱中，之后十多年，国美表现只能用中规中矩来形容。

另一边，苏宁则狂飙猛进，一度跃居中国民营企业榜首，２０１９年达到顶峰，在当年的中国民营企业５００强榜单上仍高居第三位，营业收入超过６０００亿元。苏宁创始人张近东多次蝉联江苏省首富，财富超过１０００亿元。

但在电商的冲击下，苏宁也日渐式微，尽管苏宁也在电商方面做了不少尝试， 开设苏宁易购网上商城，上市公司的名字，也从苏宁电器改成苏宁云商，再改成苏宁易购，但从２０２０年起，苏宁陷入麻烦，２０２１年，不得不引进战略投资者，张近东辞去董事长一职。

同时， 上市公司苏宁易购２０２１年巨亏432.65亿元，被ST。

２０２０年，黄光裕出狱，不久前曾公开表示，国美１８ 个月内恢复市场地位，同时做了诸多调整，如今看来，这个目标是难以达到了。

如今，其进入济南的第一家店关闭，当年的商战硝烟犹在眼前，但时过境迁，当时雄心勃勃的主角，都已经不再是如今舞台上的佼佼者了。他们做错很多事，事实上，即使没有做错，或许结局也好不到哪去。时代淘汰你，不一定是因为你做错了什么。

不得不让人感慨，２０年，江湖已经不是当年的江湖了！